【电商直播】随着消费结构的升级以及人们需求的个性化和多样化文创赋能乡村

    随着消费结构的升级以及人们需求的个性化和多样化文创赋能乡村

1月4日，第十五届杭州文化创意产业博览会文创新农嘉年华在杭州创意中心微立方开幕。

文创新农嘉年华作为杭州文博会的重点内容版块之一，以“文创振兴乡村”为核心内涵，致力于打造集用户体验、休闲艺术、娱乐消费为一体的创意新农主题空间，旨在推进城乡融合发展，拉动乡村新消费经济，助力乡村转型升级。

受疫情影响，2021文创新农嘉年华转变形式通过“文创新农·新农有礼”主题线下年礼展的形式，集中呈现全国文化创意企业研发生产的优秀农产特色礼盒、城市伴手礼、非遗年礼、红色文创等类别的创意产品。据悉，展览将持续到1月17日。

随着消费结构的升级以及人们需求的个性化和多样化，文创赋能乡村已经成为提振乡村振兴的一个重要方式。文创新农嘉年华，期盼传递不同的文化手段，创造出乡村更大的价值。活动现场开设电商直播间，由网红达人带货，引爆文创新农嘉年华创意年礼的销售和推广渠道。

展会期间，线上还将持续通过多样的媒体矩阵就年礼展进行宣传推广，引导受众持续关注热点。为更好传承红色文化，充分利用红色元素，紧扣反映新时代的伟大实践，同时为了展现杭州独特的的历史底蕴、文化风貌，整合杭州丰富的文创资源，传扬杭州本地特色文化，年礼展特别开设红色文创产品展示区、杭州城市主题文创产品展示区。

与此同时，2021文创赋能未来乡村发展大会暨第三届新农人创新论坛通过线上会议成功举办。8名来自乡村领域的学术专家、乡村运营者和企业家在本次论坛发表主旨演讲，共500余名观众通过线上观看论坛实况直播。会上，北京大学文产院邓丽丽主任、北京华胥氏文化创始人宫阿娜、联众集团副总裁孙凡、无忌农业总经理童旭明、乡立方火石品牌创始人宋小春等从乡村文创产品打造、文旅产业运营、乡村精神重塑等方面带来了独家观点和精彩分享。

会上，安吉余村党支部书记汪玉成进行余村全球合伙人项目发布，并同校企嘉宾中国计量大学黄颖宜教授等就余村文化品牌打造问题进行深入探讨。在“十四五”开局之年，通过此次论坛的召开融合与会专家学者的智慧，开拓创新思路，助力乡村振兴，为实现共同富裕目标添砖加瓦。

记者沈雁容图片由受访单位提供

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