【电商直播】经历了20年的发展历程，美陶瓷砖已成长为一个稳健而专业化的实力品牌

    经历了20年的发展历程，美陶瓷砖已成长为一个稳健而专业化的实力品牌

随着z世代逐渐成为家居消费的主力军，一场聚焦年轻消费群体的抢夺战也在陶瓷行业打响。面对市场变化，能够抓住洞察新消费需求并迅速抓住机会的品牌，无疑有更大的增长空间。

作为一家有着20年沉淀的瓷砖品牌，成立于2004年的美陶，不断保持对“z 世代”的关注，并持续革新品牌的年轻化战略。

近日，其全新迭代的“凤和美学馆”正式亮相，以更年轻、更时尚的品牌形象及高标准的产品、空间展示，致力于与年轻群体实现深度链接。

经历了20年的发展历程，美陶瓷砖已成长为一个稳健而专业化的实力品牌。二十正风华，面对全新的行业形势，除了展厅迭代，美陶在传承“凤凰文化”的基础上，瞄准z世代发布全新的品牌战略，在营销、产品、服务等方面持续升级，为品牌立足年轻消费市场打下重要基础。

品牌展厅全新迭代

“凤和美学馆”正式亮相

作为品牌形象、文化、实力、产品等全方位的展示窗口，展厅往往被视为品牌升级的重要一环。随着“体验型消费”兴起，一个打破单一形态，在产品展示与空间互动上都更具吸引力的展厅，无疑是打动消费者的关键。

10月15日，美陶“凤和美学馆”迎来开业盛典。迭代升级的展厅，整体设计更年轻、时尚、色彩动人，在流动开放的空间结构里，产品选材区、家居化空间与品牌文化展示有机结合，体验感极强。

自成立以来，美陶就将“凤凰”融入品牌基因，而本次展厅升级，同样从凤凰的身姿、色彩、文化灵感出发，将凤凰祥瑞美好、华丽高洁之灵气与美陶“和合万方”的价值主张融入空间。

展厅划分为[凤美无界]、[合和之美]、[光辉岁月]、[鸾凤和鸣]、[凤栖梧桐]、[百鸟朝凤]六大区域场景，并通过产品的搭配设计和空间巧妙的布局，融入品牌关于自然与科技、设计与色彩、生活与艺术、传统与未来、和谐共融关系、当代人居生活美学等命题的探索与思考，充分彰显美陶的品牌理念与美学价值。

20年传承与积淀

做z世代消费引领者

有研究报告指出，以z世代为代表的年轻化人群在家装消费者中的占比已超过85%。这一群体更重视生活品质，对有品质、有文化的品牌更有好感。

作为一个拥有前瞻性视野的瓷砖品牌，美陶这些年不断保持对“z 世代”的关注，并通过营销、产品、服务等多维升级，为品牌立足年轻消费市场打下基础。

以营销为例，随着抖音、小红书、b站等电商直播平台的崛起，短视频营销、直播成为线上主流的营销方式，美陶也迅速把握这一趋势，从总部到终端定制各种创意的营销推广活动，助力经销商快速开拓市场。

其中，“同城引流 抢占新赛道”作为品牌的战略性项目，通过理论加持+落地帮扶结合的模式，助力经销商快速开拓市场，实现共创共赢。

在备受z世代关注的品质与质感方面，美陶的实力也一直深受认可。

美陶拥有2大生产基地，配备超大型研发中心，拥有国家专利技术150多项，年产能达1.2亿平方米，拥有8000+㎡研发中心与检验实验室。依托顺成集团研发创新实力，美陶坚持与国际接轨的产品研发与创新，以匠人精神致力潮流品质与当代美好人居。

产品方面，全新展厅展示了900×1800mm潮流大板、750×1500mm质感大板、子母砖和1200×1200mm方形岩板新品，产品类别涵盖大理石瓷砖、质感系列、肤感系列等。

其中，1200×1200mm方形岩板作为美陶20th 纪念版新品重磅推出，以1:1方正尺寸配合密缝铺贴，带来更强的空间延伸感，让用户畅享无界视觉。产品采用干粒抛、细腻釉和臻石釉等多重工艺，釉面通透感强，高度还原石材的表面效果。

破解品牌焕新难题，

美陶勇做“破局者”

z世代年轻人往往有较高的文化自信，他们十分关注优秀传统文化，并掀起了各式各样的“国潮风”。在这一点上，以“和合万方”为品牌价值主张、坚持传承中华传统文化美德的美陶，再一次契合了z世代的情感需求点。

自成立以来，美陶瓷砖就将“凤凰元素”融入品牌基因。作为重要的文化元素，美陶借助凤凰的寓意与象征，传递一种美好、吉祥、幸福、和谐的家文化。

同时，化身“凤凰”使者坚持筑就当代美好人居，向广大消费者传递“家和万事兴”的美好祝福。过去20年，美陶瓷砖以凤凰为图腾，将“专业、激情、卓越、更多可能”的凤凰精神纳入企业管理之中，实现了品牌综合素质的跨越式发展。

老品牌往往意味着多年的积淀，但如果遵循传统经营手段，跟不上消费需求变化，最终也逃不开被市场淘汰的命运。唯有那些看到行业生态的结构性变化，并能迅速抓住机会的企业，才能实现持续增长。

经历过20年的发展与积淀，美陶已成长为一个稳健的专业化的实力品牌。然而20正风华，面对以z世代为代表的年轻消费群体，美陶也在不断进行品牌升级，以期在新消费市场中夺得先机。从品牌文化到品质坚持，美陶在做的，无疑是一件长期主义的事情。

(文章来源：美陶瓷砖公众号)

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